Локализация материала Neil Patel «The Ideal Content-Length and Posting Frequency Per Social Network», где обобщены мысли по тому, как определить оптимальную частоту и время публикаций в социальных сетях.
Раньше считалось, что чем чаще вы размещаете посты в социальных сетях, тем больше лайков, подписчиков и вовлеченности вы получаете. Но, учитывая, что в социальных сетях публикуется более 1,1 миллиарда материалов в день, социальные сети не испытывают недостатка в контенте. Им не хватает качественного контента. Для примера: когда мы проанализировали 5 204 391 публикаций социальных сетях за 30 дней, то выяснилось, что 59,41 % из них не имели вовлеченности.
Если этот процент останется таким же, это означает, что если ежедневно публикуется 1,1 миллиарда материалов, то более 653 миллионов из них не получат ни лайков, ни комментариев, ни репостов… по сути, они не привлекут внимания. Так что просто массовое размещение контента больше не помогает.
Если предположить, что у вас есть качественный контент, то сколько и как часто публиковать в соцсетях? Давайте начнем с длины публикаций.
Идеальная продолжительность контента
Прежде чем мы назовем идеальную длину, имейте в виду, что она была основана на выборке из 2 384 083 фрагментов различного контента.
X
Если контент является мотивирующим, объем текста должен составлять от 14 до 21 слова. Но если публикация ориентирована на развлечения, то лучше использовать от 9 до 35 слов. Для образовательных постов подходят тексты длиной 173 слова. Кроме того, X заявляет, что это платформа, ориентированная на видео, но текст в среднем показал лучшие результаты из проанализированной нами выборки
Instagram*
При публикации роликов, если предположить, что их целью является развлечение, лучше всего себя показали видео длиной от 11 до 17 секунд. Для образовательных роликов пользователи предпочитали видео длиной от 38 до 51 секунды. Если вы публикуете карусели, их длина должна составлять от 7 до 10 слайдов. Но главное – использовать крючок на слайде 1 и слайде 2. Просто разместить крючок на слайде 1 недостаточно... вовлеченность не будет такой высокой.
Короткие видеоролики должны длиться от 40 до 46 секунд. И наряду с короткими видео рассмотрите возможность использования одного-двух текстовых предложений в описании к ролику, содержащих «зацепку» для зрителя. Длинные видеоролики должны длиться от 3 до 4 минут. В LinkedIn можно использовать видео длиной до 10 минут, но продолжительность в 3–4 минуты показывает лучшие результаты. Что касается текста, то его длина должна варьироваться от 20 до 38 слов, если он мотивационный. Но если вы фокусируетесь на образовательном контенте, то длина в среднем составляет 291 слово.
TikTok
Если вы снимаете развлекательные видеоролики, то длительность от 18 до 31 секунды создает наибольшую вовлеченность. Но если вы занимаетесь образовательным контентом, видео продолжительностью от 42 до 54 секунд вызовут больше вовлеченности.
YouTube
Аналог Тиктока – Youtube Shorts – должен быть от 28 до 33 секунд, если контент носит развлекательный характер. И длительностью от 41 до 57 секунд, если Shorts образовательный. Полноценные видеоролики на платформе работали лучше всего, если их продолжительность составляла в среднем 7 минут 9 секунд. Вы можете создавать более длинные видео, но мы не увидели значительного роста вовлеченности... При создании контента продолжительностью более 20 минут отдача снижалась.
Facebook*
Это та часть исследования, которая вам не понравится. Мы пытались искать закономерности в Facebook... возможно, мы нашли бы их, если бы проанализировали гораздо больший объем контента... скажем, 10 или 20 миллионов... но в нашем случае мы не увидели никаких реальных закономерностей на Facebook. Неважно, был ли контент коротким или длинным... мы просто не смогли найти определенную длину, которая бы способствовала большему вовлечению. В целом, в Facebook большинство контента не получало вовлечения. Это была одна из худших сетей по органическому охвату.
Теперь давайте посмотрим на частоту постинга.
Как часто публиковать в соцсетях?
Чтобы определить идеальную частоту постинга, мы изучили 332 490 аккаунтов в социальных сетях за последние 30 дней. Результаты оказались интересными для каждой социальной сети.
X
В идеале вы должны делать публикации не менее 3 раз в день. X отличается от большинства платформ – независимо от того, потрясающий у вас контент или ужасный, более частые публикации не вредят общему охвату вашего аккаунта. Так что если вы будете писать 3–4 раза в день, а то и больше... при условии, что у вас есть время... вы сможете быстро определить, что работает в социальных сетях, а что нет. Другими словами, используйте X в качестве тестовой площадки для своего контента. Затем вы можете использовать самые популярные публикации для размещения в остальных социальных сетях, поскольку они более требовательны к частоте постинга.
Instagram*
Пост/Рилс – 1–2 раза в день. Истории – от 2 до 4 раз в день. Прямые эфиры – минимум раз в неделю... в идеале – 2–3 раза. В Instagram мы заметили, что если кто-то публикует посты более 2 раз за день, это негативно сказывается на охвате предыдущего контента, который он опубликовал.
Пост – 1 в день. LinkedIn напоминает Instagram. Если вы будете делать публикации слишком часто, это может повредить охвату ранее опубликованного контента. По этой причине рекомендуем размещать контент только единожды за день. Если хочется публиковать чаще, то старайтесь, чтобы интервал между постами был не менее 7 часов.
TikTok
TikTok хочет, чтобы вы публиковали контент в идеале от 1 до 3 раз в день, но ближе к отметке «3», чем «1». Если у вас не так много времени для публикации в TikTok, это повредит вашему аккаунту. Например, если вы публикуете посты раз в неделю, вашему аккаунту требуется больше времени, чтобы набрать обороты, и это не поможет вам в будущем, даже если ваш контент потрясающий. Но если вы будете публиковать хороший контент несколько раз в день, это не только поможет укрепить авторитет вашего аккаунта, но и обеспечит большее количество просмотров по сравнению с тем, если вы будете размещать один и тот же контент в течение более длительного времени.
YouTube
В идеале вы должны размещать 1 Shorts и 1 полноценное длинное видео в день. Но важно выдержать паузу минимум в 5 часов при их публикации. Если вы не можете выкладывать полноценное видео каждый день, это не так страшно... в худшем случае старайтесь публиковать его хотя бы раз в неделю. Но что касается Shorts – старайтесь публиковать хотя бы раз в сутки.
Facebook*
Как и в случае с исследованием продолжительности контента, мы не смогли найти закономерности в частоте публикаций на Facebook. Если кто-то публиковал много или мало, мы не заметили, чтобы вовлеченность сильно менялась. Уверены, что в Facebook есть закономерности, просто нам нужно проанализировать больше аккаунтов, чтобы найти их.
Заключение
Используйте приведенные выше данные как руководство к действию. Вы не обязаны следовать им в точности, но используйте их как эмпирическое правило. И если ваш контент действительно потрясающий, как у MrBeast, не имеет значения, реже или чаще вы публикуете его – платформы вознаградят вас в любом случае. Помните, качественный контент превыше всего.
Пишите нам на электронную почту Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript. или в наши соцсети, если вам потребуется помощь в ведении и продвижении ваших социальных сетей. Мы обязательно постараемся вам помочь!
Подготовка материала – Иван Марьин.
*Meta (в прошлом Facebook) признана в России экстремисткой организацией и запрещена на территории страны. Принадлежащие ей социальные сети Facebook и Instagram заблокированы в России.